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2015淄博陶瓷產業發展論壇舉行加速轉型破局

來源:m.lqxxwz.cn??日期:2015-07-17

　　7月11日下午， “2015淄博陶瓷產業發展論壇”在淄博齊盛國際賓館隆重舉行。論壇圍繞“政策趨勢、市場迷局、渠道革命、產品創新、管理變革”五大話題，聯合了行業協會、政府部門、陶瓷上下游企業、專家學者、媒體的力量，共同探討淄博建陶適應新常態，突破當下發展瓶頸的可持續發展之道，為淄博建陶實現更好更快發展獻策獻力。

　　中國建筑衛生陶瓷協會常務副會長繆斌，副秘書長徐波、尹虹，淄博建材冶金行業協會、淄博市相關政府領導，以及來自山東淄博、山東臨沂、廣東佛山、河北高邑、河北唐山、河南內黃等國內主要建陶產區的政府、協會及企業家代表共計400人出席本次論壇。

　　產品品質卓越品牌發展滯后

　　近些年來，淄博建陶產業受市場環境和政策因素等多方影響，正面臨“生產線產能規模小、企業綜合實力弱，生產成本居高不下，品牌發展緩慢”等問題，并造成產區在市場競爭中遭遇“品牌影響遠不及廣東，價格大幅高于周邊產區”的不利局面。

　　在長期的發展過程中，由于過度依賴貼牌代工模式，淄博陶瓷品牌發展滯后、渠道單一，產區及企業實力因此多年來一直徘徊難前，未得到有效發展和提升。在這樣的背景下，如何在夾縫中更好地求存，走出一條具有淄博特色的建陶發展之路，成為淄博建陶行業一直思考與探尋的問題。

　　事實上，在近些年波云詭譎的市場環境的倒逼下，淄博建陶窮追猛趕、奮力縮短與廣東佛山等先進產區的差距，并在產品創新和品質提升等方面卓有成效，如瓷片、全拋釉等產品已冠絕全國，部分新品的工藝、花色甚至超越佛山。

　　但即便取得了這樣的發展成就，在“環保高壓、市場變幻、產業升級”的行業發展新常態下，淄博建陶因歷史原因，仍在終端銷售市場遭受“低質、低檔”的誤解，企業在渠道拓展、市場開發等方面深陷發展困局。

　　為了改變這一局面，近年來淄博建陶企業在自主品牌打造、展示形象升級、終端專賣店建設等方面動作頻頻，并以大手筆的投入和氣魄引發建陶行業熱議和盛贊。伴隨著品牌意識的崛起，打造淄博“區域品牌”，發力品牌和渠道建設，使生產實力與營銷水平協調發展，正成為淄博建陶行業的強烈訴求，亦成為淄博企業探尋的發展方向。

　　繆斌在致辭中建議，淄博建陶發展擁有諸多得天獨厚的優勢，在產業規模、知名度、陶機原料配套、產品品質、政策環境、地理位置等方面都優于大部分產區，在“環保門檻越來越高，行業規模低速擴張，市場競爭由品質競爭轉向品牌競爭、服務競爭，企業管理更加現代化”的行業發展新常態下，淄博陶瓷理應因勢利導，轉變思想觀念，以積極創新和包容開放的心態，開創產業發展新局面。